广告利润计算器怎么用：投放前先算清赚不赚钱
很多小商家看广告效果时只盯着花了多少钱、来了多少点击，但真正决定能不能继续投的，是每一笔订单扣掉产品成本、平台费、物流费、固定成本和广告费之后还剩多少利润。
首页的广告利润计算器适合在投放前和复盘时使用。你只需要输入广告花费、点击量、转化率、客单价、毛利率和固定成本，就能看到预计订单、预计营收、净利润、ROAS、单次获客成本和保本 ROAS。
需要准备哪些数字
- 广告花费：这次投放计划或已经花掉的预算。
- 点击量：广告带来的落地页访问或商品详情页点击。
- 转化率：订单数除以点击量。如果还没有数据，可以先用 1%、2%、3% 做三组预估。
- 客单价：每个订单平均收入，不要只看单品标价。
- 毛利率：扣除产品成本后的毛利比例。
- 固定成本：设计、插件、人工、样品、拍摄等本次投放要承担的成本。
快速判断
净利润为正，说明这组数据有继续测试价值；净利润为负，不一定马上放弃，但必须找到能提高转化率、客单价或毛利率的动作。
怎么算保本 ROAS
保本 ROAS 可以粗略理解为：广告带来的收入至少要达到广告费的多少倍，才可能不亏。毛利率越低，保本 ROAS 越高。例如毛利率 50%，理论上至少需要 2.0 的 ROAS；毛利率 30%，保本 ROAS 大约是 3.33。
| 毛利率 | 保本 ROAS | 投放建议 |
|---|---|---|
| 60% | 1.67 | 有较大测试空间，重点看转化率和履约。 |
| 50% | 2.00 | 常见区间，素材和页面要持续优化。 |
| 35% | 2.86 | 压力较高，适合提高客单价或组合售卖。 |
| 25% | 4.00 | 对投放要求很高，先检查定价和成本结构。 |
结果出来后怎么行动
如果 ROAS 明显高于保本线，可以小幅加预算，观察订单质量是否稳定；如果接近保本线，先改落地页、优惠和素材，不要盲目扩量；如果长期低于保本线，先停下来重新检查定价、受众和产品卖点。