ROAS 计算器与保本线：广告回报率到底怎么看
ROAS 是广告带来的收入除以广告花费。花 1000 元广告费，带来 3000 元销售额，ROAS 就是 3.0。这个数字越高越好，但它不是利润，只有和毛利率放在一起看才有意义。
ROAS 公式
ROAS = 广告带来的销售额 / 广告花费
如果你卖的是高毛利产品，ROAS 低一点也可能赚钱；如果毛利很薄，ROAS 看起来不错也可能亏钱。
保本 ROAS 怎么算
简化公式是 保本 ROAS = 1 / 毛利率。毛利率 50%，保本 ROAS 约为 2；毛利率 40%，保本 ROAS 约为 2.5；毛利率 25%，保本 ROAS 约为 4。
注意固定成本
如果本次投放还要承担拍摄、设计、插件、人工等固定成本，实际保本线会比简化公式更高。
ROAS 高就一定能扩量吗
不一定。扩量后广告系统会寻找更多受众，点击成本和转化率可能变化。建议每次只加 20% 到 30% 预算，连续观察三到五天，而不是突然翻倍。
低 ROAS 优先改什么
- 点击率低：先改素材标题、图片、开头三秒和利益点。
- 点击贵：重新拆受众和关键词，避免过宽或过窄。
- 转化低：优化落地页首屏、价格锚点、信任证明和购买路径。
- 毛利低：检查定价、套餐、加购和供应链成本。